Feeds:
Posts
Comments

Posts Tagged ‘Adresseavisen’

Både Wall Street Journal og Journalisten melder om bekymring for nyskaping innen digitale kanaler. Men hvis mediene kutter i utviklingsbudsjetter og digitale kanaler, gjør de seg selv en bjørnetjeneste. Inntektene kommer sammen med mediebrukerne, derfor vil det være dumt å slutte å investere i nye kanaler, som mobil, nå som brukerne er på vei!

I Journalisten i dag uttrykker Rolf Dyrnes Svendsen, digital redaktør i Adresseavisen, bekymring over utviklingsviljen i nedgangstider, og maner til konjunkturuavhengig produktutvikling, i forbindelse med publisering av mediehusrapporten 2008. Men norske og utenlandske medier vil bli tvunget til å fortsette å investere i nyskaping. For mediebrukerne er i bevegelse. Og annonsørene følger mediebrukerne. Det bør de i hvert fall gjøre. Særlig i nedgangstider, når det blir ekstra viktig å treffe riktig med budskapet sitt.

Wall Street Journal meldte i går at kredittkrønsjen kommer til å få konsekvenser for det de kaller eksperimentell markedsføring. De nevner mobil som en av kanalene som kommer til å lide. De andre som nevnes er widgets på sosiale medier og in-game reklame. Jeg blir imidlertid overrasket om ikke både widgets og mobil vil få stor vekst i annonsekronene.

Mobil er en kanal som norske mediebyråer og annonsører egentlig har vanskjøttet. I det amerikanske markedet, som lenge har vært sett på som litt tilbakestående i forhold til oss, brukte annonsørene 878 millioner dollar på mobil markedsføring i 2007. Uten sammenlikning forøvrig fortalte Dagbladet meg tidligere i år at de hadde reklameinntekter fra bannerreklame på WAP på 1 million kroner i første kvartal i år. Ikke noe å bli feit av. Men de er til stede og når trafikken nå kommer, bør også inntektene komme. VG hadde 269 000 brukere på mobil i uken i september og VG-mobil var dermed større enn for eksempel Stavanger Aftenblad på nett.

Inntektene kommer dessuten med kunnskap hos medier, mediebyråer og annonsører – i den rekkefølgen. Nå har mediebyråene skjønt tegningen. Listen over nye, strategiske investeringer i mobil markedsføring er lang:

I dag ”lanserte” Helge Onsum i Aegis nysatsningen Marvellous, som riktignok har vært en del av Carat, et Aegis-selskap, lenge. Interpublics gruppen med IUM og McCann kjøpte mobilselskapet Ansible i fjor, og de har vel behov for å etablere seg i Norge snart, på et eller annet vis. Telenor satt sammen More Mobile tidligere i år. Edda har kjøpt seg inn i Mobiento.

Det som er åpenbart, mener jeg, er at annonsører og medieselskaper endelig har innsett at mobilen ikke er ”det store hvite håpet” som skal gi nye inntekter direkte fra sluttbruker i stort gross. Derimot er det en spennende kanal som kan levere brukere i nye kontekster – kontekster hvor brukerne lettere vil kunne konverteres til betalende kunder for annonsørene.

Migrasjonen av brukerne fra tradisjonelle medier til de nye kanalene kommer ikke til å stoppe opp. Derfor kommer annonsørene til å følge etter mediebyråene, som følger brukerne, over til mobil.

Konklusjonen: Det er dumt å kutte digitale kanaler, som for eksempel mobil, når brukerne endelig er kommet, og flere er på vei.  For de som har is i magen og fortsetter å investere i nye kanaler vil inntektene komme – sammen med brukerne. 

 

Advertisements

Read Full Post »